Bestes Ranking ohne Adwords
Als wir 2019 nach Gera in Thüringen gezogen sind, sollte es schnell gehen. Wir brauchten dringend eine neue Homepage. Natürlich wollten wir auch was Schickes, mit einem tollen, responsiven Webdesign. Das Contentmanagementsystem (abgekürzt CMS, wie beispielsweise Wordpress, typo3, joomla oder Drupal) war uns erstmal egal. Da archium keine Werbeagentur ist, machten wir uns auf die Suche nach einem professionellen Webdesigner. Wir führten viele Gespräche über die Erreichbarkeit unserer Zielgruppe. Dabei rückten zwei zentrale Fragen immer wieder in den Mittelpunkt: Wie finden Kunden zu archium, die uns nicht kennen? Wie finden Kunden ein Produkt, nach dem sie nicht suchen? So erkannten wir, dass die schönste und teuerste Homepage nichts nützten würde, solange wir als Marke nicht schon vorher hinlänglich bekannt sind.
Henry Ford wird folgendes Zitat zuschrieben: "Wenn ich die Leute gefragt hätte, was sie wollen, hätten sie gesagt: »schnellere Pferde«."
Dieser Ausspruch beschreibt die Herausforderung sehr anschaulich. Damit war klar, dass nur zielgerichtete Werbung die Lösung sein würde. Wieviel Geld sollte man also in Werbung stecken?
„Wenn Sie einen Dollar in Ihr Unternehmen stecken wollen, so müssen Sie einen weiteren bereithalten, um das bekannt zu machen.“ (Henry Ford)
Können Sie sich das vorstellen? Wir jedenfalls nicht.
Auf den ersten Blick erschienen uns adwords in Google eine willkommene Lösung. Das System funktioniert vereinfacht so: Sie geben Google Stichworte, unter denen Ihr Produkt gefunden werden soll sowie einen monatlichen Fixbetrag. Damit behalten Sie die Kontrolle über Ihr kalkuliertes Werbebudget. Weiterhin teilen Sie der Suchmaschine mit, welchen maximalen Betrag Sie bereit sind zu zahlen, wenn jemand Ihre Seite aufruft. Sobald eine Person den von Ihnen platzierten Suchbegriff in die Suchmaske eingibt, versteigert Google die Positionierung der Werbeanzeigen. Das Keyword mit dem höchsten Gebot steht demnach ganz oben. Wird die Anzeige angeklickt, wird der Betrag vom Budget abgebucht. Kein Klick, keine Kosten. Klingt zunächst fair.
Allerdings registriert Google auch, wenn Ihre Anzeige zwar angezeigt (Impression) aber nicht angeklickt wird. Schlimmer noch: Ein potentieller Kunde klickt auf Ihre Seite und verlässt diese sofort wieder, weil die Inhalte unübersichtlich oder irrelevant sind. Häufen sich diese Fälle, sinkt Ihre Seite im Ranking. Das können Sie wiederum mit noch höheren Geboten je Anzeige wett machen. Am Ende gewinnt Google immer. Beliebte Keywords kosten oft zwischen einem und zehn Euro je Klick. So wird es schnell zur teuren Angelegenheit, wenn jemand Ihre Homepage studiert, ohne dabei unmittelbar Umsatz zu machen.
Nicht nur Google bietet Möglichkeiten, zielgruppengerechte Werbung zuschalten. Auch mit Social Media Marketing auf Google Plus, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok uvm kann man ganz leicht jeden Monat eine fünfstellige Summe loswerden. Das ist für etablierte Unternehmen mit entsprechend großen Werbebudgets ganz normal und erfüllt seinen Zweck. Dazu kommen noch die monatlichen Kosten für das Marketing-Personal, die sich ausschließlich um solche Themen kümmern. Gibt man diese Aufgaben an eine Internetagentur ab, sollte man mindestens 1.000 € monatlich dafür einplanen. Etwa 500 € davon gehen für den Aufwand der Aufteilung des Budgets auf die Plattformen, die Zielgruppen und die Keywords drauf.
Diese Erkenntnis war ernüchternd. Jedes Jahr sollten wir mindestens 12.000 EUR für Werbung ausgeben. Die Kosten für die Homepage sind da noch nicht eingerechnet. Eine kleine, wenig anspruchsvolle Internetseite schlägt gewöhnlich mit ca. 3.000 EUR zu buche. Die Texte muss der Kunde selbst liefern. Den meisten Kunden fällt es schwer, selbst ansprechende Texte zu schreiben. Stattdessen setzt man auf nichtssagende Bilder, riesige Überschriften und die immer gleichen Phrasen. Wer nicht dauerhaft für Online-Werbung zahlt, verschwindet so einfach von der Bildfläche.
Daher nahmen wir die Aufgabe von einem Webdesigner selbst in die Hand und entwickelten eine völlig andere Strategie. Wir erstellen die Konzeption eines Webdesigns von Anfang an so, dass Suchmaschinen die neue Internetseite besonders mögen. Dazu bedienen wir uns eines kleinen Tricks: Wir zeigen Google genau das, wonach der Algorithmus sucht. Der Content, also relevante Inhalte, sind das Wichtigste überhaupt. Google ist nur deshalb zur größten Suchmaschine der Welt geworden, weil die Attraktivität der Suchmaschine an den Nutzen für den Anwender gebunden ist. Je besser die Inhalte der Suchergebnisse, desto attraktiver die Suchmaschine. Eigentlich logisch, oder?
Seien wir ehrlich. Wenn wir im Netz nach etwas suchen, wollen wir Zeit sparen. Gesucht, gefunden, fertig. Alles Relevante an einem Platz! Kaum einer macht sich die Mühe, weiter als Seite 3 bei der Recherche mit Suchmaschinen zu schauen. Alle wollen unter die Top 10 auf Seite 1. Das geht natürlich nicht. Oder doch?
SEO Agenturen verstehen, nach welchen Kriterien Suchmaschinen ihre Suchergebnisse sortieren. Die SEO Optimierung ist die Berücksichtigung dieses Wissens bei der Programmierung einer Homepage. Abhängig vom Wettbewerb um ein Keyword ist der Aufwand mehr oder weniger groß. Dabei spielen eine Vielzahl von Faktoren eine Rolle. Hier ein kleiner Ausschnitt:
Diese Fragen sind für jedes einzelne Keyword relevant, auf welches die Seite abzielt. Da Sie nicht wissen können, wonach Ihr Kunde suchen wird, müssen Sie mögliche Schlüsselwörter und Variationen breit streuen. Bei archium haben wir über 500 relevante Keywords verarbeitet. Davon sind 180 Keywords in den Top 100 und 25 in den Top 10 gelandet. Und das ganz kostenlos ohne Google adwords!
Deshalb ist unser Fokus von Anfang an ganz klar auf den Inhalt und den SEO Text ausgerichtet. Wir verzichten ganz bewußt auf Effekthascherei mit teurem Fotoshooting und langen Ladezeiten durch aufwendige Bedienelemente. Liebevolle Designdetails sind zwar schön anzusehen, haben aber keinen Einfluss auf das Gefundenwerden Ihrer Firma. Und darauf kommt es doch schließlich an, oder?
Webdesign Gera ist ein neuer Service der archium GmbH. Unser Fokus liegt auf der Erstellung von HTML Seiten bzw. Homepages mit von vornherein SEO-optimierten Texten. Unser bevorzugtes Contentmanagementsystem (CMS) ist Wordpress. Alternativ beherrschen wir den Umgang mit Mediwiki (der Basissoftware von Wikipedia). Auch die Anfertigung von Flyern und Visitenkarten auf der Grundlage Ihres Designs ist selbstverständlich. So hinterlassen Sie nicht nur online einen guten Eindruck. Sie möchten Ihre bestehende Homepage modernisieren? Sie wollen Ihre Platzierung im Ranking von Suchmaschinen verbessern? Sie sind neu am Markt und wollen schnell gefunden werden? Dann sind Sie in unserer SEO Agentur genau richtig!
Wir finden in einem ersten gemeinsamen Gespräch heraus, welche Ziele Sie mit der neuen Internetseite verfolgen. Sie geben uns einen Einblick in Ihr Geschäftsmodell. Gemeinsam analysieren wir Ihre Mitbewerber und ermitteln die ersten relevanten Suchbegriffe für Ihre Themencluster. Wir besprechen Ihre Vorstellungen vom Webdesign. Mit diesen Informationen entwerfen wir ein erstes Konzept.
Wir analysieren aufgrund Ihrer Vorgaben die Themen und Texte, die Sie uns zur Verfügung stellen. Anschließend machen wir Vorschläge zur Änderung oder Erweiterung Ihrer Inhalte. Unsere Kreativität ist Ihre Quelle für SEO-optimierte Texte
In dieser Phase schreiben wir die SEO Texte und legen die Grundstruktur sowie die Navigation zwischen den einzelnen Inhalten fest. Wir definieren den Titel und die Beschreibung jeder Seite, die bei Google angezeigt werden soll. Dazu gehört auch ein rechtssicheres Impressum sowie eine individuelle Datenschutzerklärung nach DSGVO.
Sind Sie mit den Inhalten zufrieden, arbeiten wir Ihr Bildmaterial in die bestehende Struktur ein. Anschließend machen wir Vorschläge zu Farben und Schriften. Ihre neue Seite erhält ein sogenanntes "responsive Design", damit sie auf allen gängigen Bildschirmformaten gut lesbar ist. Wir testen ausgiebig, ob das neue Webdesign den Anforderungen von Google entspricht. Das erhöht die Chancen auf ein besseres Ranking und damit die Sichtbarkeit Ihres Angebotes.
Nachdem Sie die Freigabe für Ihre neue Homepage erteilt haben, kann diese bei archium Webdesign Gera gehostet werden. Durch kontinuierliches Monitoring haben wir Ihre Rankingwerte stets im Blick und informieren Sie rechtzeitig über notwendige Anpassungen. Nicht nur Google ändert regelmäßig seine Bewertungsrichtlinien, auch Kunden ändern ihr Suchverhalten durch neue Suchbegriffe. Sobald Mitbewerber Seiten aktualisieren und erweitern, kann das zu einem Rankingverlust Ihrer Homepage führen. Dauerhafte Aktualität ist also ein Faktor, der nicht zu unterschätzen ist!
Die Beantwortung der Frage ist natürlich abhängig vom Umfang des Auftrags, dem bestehenden Wettbewerb zum Thema sowie der Qualität der vorliegenden Informationen. Für die Umsetzung einer kleineren Homepage mit 10 Seiten benötigen wir etwa 2 Wochen. Projekte mit größerem Analyse- und Rechercheaufwand für gehaltvolle Landingpages können bereits 3-6 Monate dauern. Im Anschluss empfehlen wir das kontinuierliche Monitoring der Keywords.
In jeder neuen Homepage stecken viele Stunden Arbeit. Je suchmaschinenfreundlicher, gehaltvoller und ansprechender eine Seite gestaltet ist, desto attraktiver ist sie für Google. Wer im Internet sichtbar sein will, muss mit seinem Angebot in den Top 10 der Suchergebnisse gelistet sein. Dafür kann man entweder in adwords oder in die Attraktivität der eigenen Domain investieren. Rechnet man die Kosten von monatlich 500 € für Internetwerbung auf 3 Jahre hoch, schlagen diese bereits mit 18.000 € zu buche. Für einen Bruchteil dieses Betrages können Sie bei archium Webdesign Gera eine SEO-optimierte Internetpäsenz erhalten, die dauerhaft ohne Werbekosten für die notwendige Sichtbarkeit sorgt.
Mit den CMS Technologien typo3, Joomla oder Drupal sowie dem Shopsystem Magento haben wir bislang noch keine Erfahrungen gesammelt. Auch die Programmierung eines Webshop bieten wir derzeit nicht an. Gerne sind wir in Thüringen auch für Kunden in Jena, Meerane, Glauchau, Zwickau, Altenburg und Chemnitz da!
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